Mangaen og animen har blitt revolusjonert av "Naruto", et hovedverk av shonen skapt av Masashi Kishimoto. Denne sagaen, som følger eventyrene til den unge ninja kalt Naruto Uzumaki på hans søken etter å bli Hokage, debuterte i 1999 i Weekly Shonen Jump. Over en periode på 15 år har serien utviklet seg til å nå 72 bind, som ble avsluttet i 2014.
Verkets suksess har gitt opphav til et stort medieuniversum. To hovedanimerte serier har blitt laget: "Naruto" (2002-2007) og oppfølgeren "Naruto: Shippuden" (2007-2017). Franchisen har også blitt utvidet med mange filmer, OVAer og videospill. Historien fortsetter i dag gjennom "Boruto: Naruto Next Generations", en avledet serie som presenterer helten fra den originale seriens sønn. Denne fortsatte utvidelsen av Naruto-universet har skapt et virkelig kulturelt fenomen, som genererer et bredt utvalg av deriverte produkter og har blitt en uunngåelig referanse innen action- og eventyrmangatitler.